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Publicas una página, mandas el enlace por WhatsApp, se ve bien en tu celular. Y aun así llega gente que nunca te busca. No sabes si Google tiene tu sitio registrado, ni qué palabras están usando para encontrarte, ni por qué algunas páginas no aparecen. Eso no se adivina: se consulta.
La Consola de Búsqueda de Google te dice exactamente eso. Es gratis y, si tienes un sitio web, deberías tenerla puesta desde el primer día.
Qué es y qué no es
La Consola de Búsqueda te muestra por medio de qué palabras están llegando a tu sitio. También te dice qué conoce Google de tus páginas, qué no conoce y por qué no las quiere indexar. Indexar quiere decir, en palabras llanas, que Google las tenga en su directorio para poder mostrarlas en los resultados.
No es lo mismo que Analytics. Analytics mide lo que pasa dentro de tu sitio: cuánta gente entró, a qué página, cuánto se quedó. La Consola mide cómo te ve Google desde afuera. Son dos cosas distintas y se complementan.
Una novedad que vale la pena: antes la herramienta servía solo para sitios web. Ahora también puedes conectar tu Instagram, tu TikTok, tu cuenta de X y tu canal de YouTube. ¿Para qué? Para ver qué palabras clave están trayendo visitas a tus videos y a tus cuentas. Sirve para detectar tendencias: qué temas están pegando y cuáles ya no.
Cómo registrarte, paso a paso
- Busca en Google “Consola de Búsqueda” o “Google Search Console”. Aunque lo escribas con algún error, normalmente aparece. Entra a la primera opción.
- Acepta los términos de servicio. Si es tu primera vez, te va a pedir iniciar sesión con tu cuenta de Google.
- Elige qué vas a agregar. Para redes sociales es directo: das clic en añadir, aceptas los términos y la propia red te pide autorizar el acceso. Aplica igual para Instagram, TikTok, X y YouTube.
- Para un sitio web, elige “Añadir sitio web”.
- Te va a preguntar si lo agregas por dominio o por prefijo de URL. Hazlo por dominio. Así ves todo el sitio en su totalidad, no solo una parte.
- Escribe tu dirección tal cual, sin el https y sin el www. Solo el dominio: tudominio.com. Luego dale continuar.
- La consola va a revisar dónde está alojado el dominio y te va a proponer la verificación por DNS.
La verificación por DNS
Verificar por DNS significa comprobar que el dominio es tuyo creando un registro dentro de la configuración del dominio. No tienes que tocar código ni nada raro: es copiar y pegar un código.
La consola te da un registro de tipo TXT con un código. Te vas al panel de tu proveedor de DNS, entras a la sección de registros, agregas uno nuevo de tipo TXT, pegas el código, guardas y regresas a la consola a darle verificar.
Si tu dominio está en Cloudflare, el proceso es especialmente rápido: la consola te manda directo a Cloudflare y la verificación queda en minutos. Con otros proveedores también funciona, y de hecho conviene tener el DNS en un lugar donde tú tengas el control, porque algunos paneles locales tardan muchísimo en aplicar los cambios.
Dale unos minutos y luego clic en verificar. Cuando pase, entra a la propiedad. Vas a ver el nombre del sitio y su logo, y por ahora los datos vacíos: es normal, la información se va llenando con el tiempo. Yo tengo mis sitios en el hosting con el que monto estos sitios, y por eso la verificación me toma un par de minutos.
Qué revisar las primeras semanas
No esperes números el primer día. La consola empieza a mostrar datos conforme Google rastrea tu sitio. Mientras tanto, estas son las secciones que importan:
- Rendimiento. Aquí aparecen, con el tiempo, las palabras de búsqueda por las que te están encontrando, más el rendimiento general del sitio.
- Inspección de URL. Pegas cualquier dirección de tu sitio y te dice si está indexada o no. Es la forma más rápida de revisar una página que no aparece.
- Sitemaps. Un sitemap es un archivo donde viene descrito todo lo que tienes en tu sitio, como un índice. Se envía desde aquí. La dirección depende del plugin que uses para generarlo: Rank Math, por ejemplo, lo publica en tudominio.com/sitemap_index.xml, y el propio plugin te muestra cuál es la tuya. Al enviarlo queda registrado y Google lo usa para saber qué páginas existen.
- Core Web Vitals. Es la medición de qué tan bien carga tu sitio. Si tarda, aquí lo vas a ver.
- Seguridad y acciones manuales. Una acción manual es cuando Google te castiga por algo que hiciste mal. Si aparece “no se han detectado problemas”, vas limpio.
- Enlaces. Son los enlaces de otros sitios que apuntan al tuyo, los que se conocen como backlinks. Te dicen quién te está recomendando.
Registrar tu sitio toma unos quince minutos y no cuesta nada. Lo que te da es claridad: saber si Google te conoce, con qué palabras te encuentra y qué está fallando. Sin eso estás publicando a ciegas.
Si tu proveedor de dominio no te da la verificación por DNS, la consola también acepta subir un archivo HTML o poner una etiqueta meta en tu sitio. El video se va por DNS porque es el camino más directo.